Netzeitung.de, 28.11.01

Bahn will mit Ulmen jünger wirken

«Deutschlands pünktlichstes Verkehrssystem» kooperiert mit dem Musikvideosender MTV – und zwar ausgerechnet mit der subversiven Show von Christian Ulmen.

Christian Ulmen hat keinen Führerschein, aber eine BahnCard. Für seine MTV-Show «Unter Ulmen» hat er nun auch einen neuen Sponsor: die Bahn AG. «Ulmen kommt auf MTV», heißt es schon jetzt vor und nach den Werbepausen, wann immer sie Ulmens Sendungen unterbrechen, «alle anderen kommen mit der Bahn.»

Doch bei den kurzen Spots bleibt es nicht: Geplant ist außerdem, dass künftig auch MTV-Musikevents auf deutschen Bahnhöfen stattfinden. Und passend zu Konzert-Terminen und -orten, die der Musiksender im Internet zusammenstellt, will die Bahn die entsprechenden Zugverbindungen anbieten. Wieviel Geld zwischen den ungleichen Vertragspartnern geflossen ist, wollte man in Berlin nicht sagen.

Bahn will «Jugendliche erreichen»

Der Bahn geht es bei der Zusammenarbeit vor allem ums Image: Wie Marketing-Leiter Joe Müller bei der Präsentation in Berlin ankündigte, wolle man über den Umweg MTV «die Jugendlichen erreichen» – und zwar nicht nur als dauerhafte Bahnkunden, sondern auch als künftige Mitarbeiter.

So gesehen ist «Deutschlands pünktlichstes Verkehrssystem» (Bahn-Eigenwerbung) mit Christian Ulmens Sendung gut beraten. «Unter Ulmen», eine Art nachmittägliche Late-Night-Show, gilt beim Musiksender schon länger als typisch fürs Image und zu Recht als Programm-Highlight. Mit ihrem Hang zum Absurden lebt die Show - außer von den kontrollierten Kontrollverlusten des Moderators im Studio - vor allem von ihren Einspielern. Nach Art der «Versteckten Kamera» belästigt Ulmen dann (aus dem Stehgreif und mit viel Talent) auf öffentlichen Plätzen und Events Passanten und Gäste mit obskuren Einfällen. Auch im ICE ist Ulmen für seine Sendung schon mitgefahren und hat seine Scherze über dessen Pünktlichkeit gemacht.

Ulmen fährt jetzt öfter mit der Bahn

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Ähnliches darf und soll er künftig öfter tun. Das sei, wie Joe Müller betont, zwar aus rechtlichen Gründen nicht Teil des Vertrages, aber natürlich habe es Gespräche darüber gegeben, wie sich die Bahn auch innerhalb der Sendung wiederfinden könnte. Eventuelle Drehgenehmigungen auf Bahnhöfen und in Zügen dürften jedenfalls künftig für Ulmen und MTV kein großes Problem sein.

Auf die Frage, ob man bei der Bahn eigentlich wisse, worauf man sich mit einem wie Ulmen eingelassen habe, weicht Bahn-Mann Müller aus, will von «Ironie» oder «Subversion» nichts wissen: «Der Spaß steht im Vordergrund», sagte er und rang sich sogar die Formulierung ab, dass man «ja auch mal über sich selber lachen» könne. Die Entscheidung für das Sponsoring ausgerechnet der Ulmen-Sendung sei, wie der Bahn-Mann andeutete, «intern» nicht unumstritten gewesen. Und so ist die Kooperation zunächst bis zum Jahresende 2002 vereinbart – vorausgesetzt, dass es Ulmens Sendung «noch so lange gibt».

Christian Ulmen indes freut sich schon auf seine künftigen Drehs bei der Bahn. Schließlich seien die Bedingungen für seine Späße ideal: «Da können die Leute nicht weglaufen.»

(NETZEITUNG.DE, 28.11 2001, 16:44)